决胜2017年：银行开门红营销技巧
决胜2017年：银行开门红营销技巧
课程背景：
一年四季在于春。春节期间，在广大农村，农民工带回大量资金；城乡居民集中消费，各类商业企业、个体工商户、小超市，春节期间是销货旺季，有大量资金回笼；企事业单位集中向员工兑现工资奖金；各类企业，特别是当地重点企业、重点项目，年初制定全年资金需求计划，急于寻求融资对象；在春季，学校开学，有大量学杂费资金需要存放；农户春耕生产，急于资金投入。这些金融资源，为银行组织存款、营销贷款、拓展客户，带来了大量商机。
春天行动模式，就是银行通过抢抓住每年一季度，特别是春节前后，人流、资金流、信息流集中的有利时机，采取集中时间、集中人力、集中财力的方式，全力拓展存款、贷款等金融业务，实现组织全年80%以上的存款资金；签订全年80%以上的授信计划。这些工作方法，作为一种商业模式，有标准、可复制，年复一年，长期持续推广。
本课程主要教你，如何抓住春季人流、资金流、信息流集中的商机，大力组织存款、积极营销贷款、广泛拓展客户，达到赢在春节、情在春节、暖在春节的效果。从而实现全年工作开门红。
本课程借鉴国外银行的先进服务营销理念，结合国内不同银行的优势，以及大数据、互联网的创新营销方式，在工作中利用创新营销思维、以实际案例为导向来研发而成，本课程最大亮点是实战性强，可操作性强，效果提升明显。
课程大纲：
培训对象：支行行长、网点负责人、客户经理、理财经理等
课程收益：
1、了解今后银行营销的新形式
2、了解什么才是真正的客户需求
3、掌握引导客户需求的方法
4、掌握客户拓展中新工具的运用
5、掌握团队外拓客户的方法
6、掌握客户维护的核心技能
7、掌握存量客户的开发技巧
8、掌握客户分类营销技能
授课形式：
案例、互动、分组讨论、案例教学、行动学习
课程时间：1-2天，6小时/天
课程大纲：
第一部分、互联网科技对银行营销的冲击
1、智能银行能替代的是什么？
案例分享：智能银行对传统行业的冲击
2、互联网金融下的银行营销核心
案例分享：银行营销的本质
3、银行产品核心价值是什么？
案例分享：互联网解决不了银行产品核心价值
第二部分、银行营销方式的三大转变及五大趋势
1、银行营销由传统方式向新媒体的转变
案例分享：
（1）客户经理的923万存款案例分享
（2）圈子开发带来的40%业绩增长
讨论：现场制定本行的新媒体开发策略
2、银行营销由单体开发向批量开发的转变
案例分享：
民生银行小微客户经理信贷产品的批量营销
讨论：现场定制本行批量客户开发的策略
3、银行营销由随机开发向定向开发的转变
案例分享：
（1）银行的网格化营销
（2）某农商行的“五挺进”
讨论：现场制定本行小微企业定向开发的策略
4、银行新的服务营销的五大趋势
1）平台化
案例分享：某支行的成功之道——经营客户还是经营平台
2）精细化
案例分享：某银行的批量理财产品销售技能提升
3）新媒体化
案例分享：存量客户关系升级之法宝
4）社区化
案例分享：存量客户线上线下双“社区化”提升
5）沙龙化
案例分享：持续沙龙对存量客户的巨大贡献
第三部分、业绩提升之微信在银行客户营销中的运用
1、银行营销方式的三大变化
案例分享：银行“微”与“巧”营销的开启
2、客户经理用微信的小试牛刀
案例分享：一个“附近的人”带来的私行客户
3、微信在陌生客户中的开发
案例分享：银行网格化营销中微信的“天大”作用
4、微信在客户外拓中的使用技巧
案例分享：失败外拓营销中的意外收获
5、微信在存量客户二次营销中的使用
案例分享：32个赞带来的百万理财
6、微信在沙龙活动中的定海神针
案例分享：比电话邀约还精准的沙龙活动
7、微信群的魅力
案例分享：感动客户的“十五年失联朋友的再次聚会”
8、银行产品的第一时间
案例分享：微信带来的第一时间
第四部分、业绩提升之客户关系分级维护与升级
1、客户关系分级维护的必要性
案例分享：您多久没有理你的客户了？
2、客户关系分级维护的3大核心功能
案例分享：40万一年定存送一辆电动车的失败案例
3、银行客户维护的常用方式
案例分享：知己的“由来”
4、分级维护客户时对知识宽度的四大要求
5、分级客户生命周期的管理
案例分享：“舍得”原则
6、分级客户关系维护流程
讨论：我们的维护流程该怎样做？
7、客户分类差异化维护
案例分享：只是以客户资产级别维护客户的失败案例
8、圈子维护的方法
案例分享：87年小伙的圈子法则
第五部分、业绩提升之银行存量客户的二次开发
1、存量客户分类3种方式
2、存量客户二次开发的2大方式
案例分享：某银行的存量客户开发的“绝招”
3、存量客户开发的精细化管理
案例分享：一个支行的精细化客户管理
4、存量开户开发的过程控制
案例分享：某银行的二季度营销
第六部分业绩提升之营业厅的现场环境营销管理
1、营业网点的物理布局
案例分享：兴业银行2700万客户的发掘
2、什么是真正的网点服务？
案例分享：带来价值的才是服务
3、网点硬件环境的销售技巧
案例分享：邮储银行、建行、枣庄银行、恒丰银行的硬件销售功能分析
4、银行网点服务提升的核心要素
案例分享：八颗牙齿是否等于微笑服务？
第七部分、业绩提升之客户分类营销
1、客户分类大数据应用之新机会
案例分享：客户经理的批发精准营销
2、客户分类大数据应用之客户需求变化
案例分享:客户需求由钱向关系的转变
3、客户分类大数据应用之新媒体工具运用
案例分享：微信红包抢的是什么？
4、客户分类带来的“互联网思维”
案例分享：客户还是粉丝？
5、客户分类后的个人品牌建设
案例分享：建行客户经理的个人品牌建设
6、客户分类后的“客户为中心”
案例分享：客户为中心的产品综合营销
第八部分、业绩提升之沙龙与外拓营销营销活动实施
1、活动中的电话邀约技巧
案例分享：老客户与新客户的
2、营销活动策划的三大注意事项
案例分享：南宁某银行定向化营销活动策划分享
3、营销活动中的现场把控要点
案例分享：某银行的社区老人关爱
4、活动主题与产品的匹配原则
案例分享：某银行的亲子互动带来的315万理财销售
5、短期活动主题与长期活动主题选择的标准
案例分享：某银行的192个客户，470万存款
6、活动主题名字选定的两大要求
案例分享：民生银行的蛋糕DIY
第九部分、能力的落地基础
1.知行合一为一切目前实行之必要条件
2.变革即重生
3.行动才是唯一有效提升核心能力的最有效手段
